经济时评:靠“辣眼”闯市场是一条歪路

时间:2019-09-11

  今期香港正版挂牌彩图居中的彩色大字,手举椰汁的大胸美女,“从小喝到大”的醒目标语,电线杆小广告般的瓶身,人们对这个广告宣传“辣眼睛”的椰树牌椰汁并不陌生。

  据报道,椰树牌椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格,文案将产品定性为“丰胸神器”。媒体质疑其虚假宣传。

  椰树集团曾在官网发文称,椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品,其所含的维生素E能保持女性青春活力,丰富的锌可促进少女发育。此外,还引用有关部门的检测报告称,椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素,具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

  对椰汁丰胸的观点,多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示,椰汁并非保健品,没有功能之谈。

  2月13日,椰树集团通过媒体回应称,从未宣传过产品有丰胸效果,“都是网友找茬”。

  椰树集团官网显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,在椰树集团董事长王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,后发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

  从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业,企业规模不断壮大的同时,椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。

  2009年还因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款;

  在2008年,椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

  但椰树集团坚持风格,“不改初心”,还是让“白白嫩嫩、曲线动人”,多年来走进了千家万户的电视机里,印进了人们的脑海里。

  椰树椰汁的广告和包装凭借辣眼睛的风格,的确从一众面貌相似的同类竞品中跳脱出来,被网友说“丑习惯了,当我去到超市里,总是第一眼就能看到它。”然而,后来的种种迹象表明,椰树椰汁应该是把“辣眼睛”当做了自己闯市场的秘诀,在这条偏路上走得越来越远。

  近年来,椰树椰汁的广告不仅喜欢硕大醒目的字体,对比鲜明的色彩,而且总是围绕女性身材做文章,不管是它那句“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的广告语,还是广告视频中穿着暴露的女性,都向外界传递着极强的暗号。

  丑不是罪,一味追求低俗却可能犯法。椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,就涉嫌违反广告法——我国《广告法》第九条明确规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。第二十八条则规定,使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的,构成虚假广告。

  而根据椰树方面有关人士的说法,“白嫩丰满”只是他们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,公司只是从1997年香港的一个报纸上看到的资料,而领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传。这个说法并没有经过严格的科学论证,也没有靠谱的调查结果,就“广而告之”,这不是赤裸裸的虚假广告,又是啥?而且,还是个低俗虚假广告,影响更加恶劣。

  接到网友举报后,当地市场监管部门表示已经介入调查处理椰树椰汁广告事件。一旦查实,根据广告法规定,可处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,最高可罚100万元,屡教不改或情节严重的,可处一百万元以上二百万元以下的罚款,并可以吊销营业执照、由广告审查机关撤销广告审查批准文件、吊销广告发布登记证件等。

  椰树牌作为一家老字号企业,按照他们自己的宣传,做的是“不用椰浆不加香精当生榨骗人”的真椰汁,其口味也得到了消费者的高度认可,明明不缺市场,却偏偏要用低俗广告吸引眼球。剑走偏锋会不会触犯法律红线,低俗广告会不会失去消费者欢心,这笔账,椰树集团恐怕需要重新算一算了。


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